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    品牌战略/品牌定位

    BRAND STRATEGY / BRAND POSITIONING

    品牌战略,即品牌策划,是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略,是企业实现快速发展的必要条件。品牌策划的关键点是管理好消费者的大脑,研究消费者购买的主要驱动力。主要包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌设计等方面。

    品牌定位,品牌定位是综合运用市场营销思维和战略规划思想,为企业建立一套与目标市场相关的独特品牌力体系,改进企业运营体系,构建差异化认知优势,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者产生品牌依恋,为企业创造长期的更大的营收。

    用案例说话
    CASE INTRODUCTION

    策划背景:

    国家传感信息中心(无锡太湖国际科技园区)在开发建设过程中,发现花了大量的广告宣传费用,但社会公众对太科园的认知度却很低,连园区内的受众也不知到太科园是干什么的。导致结果招商引资效果不理想,上级主管不满意,甚至已经落户园区的企业主也不满意。

    主要原因是品牌价值不清晰,品牌传播不系统,品牌管理不科学。比如:园区价值将通过什么样的载体与客户群进行互动沟通?通过什么样的手段形对园区价值进行演绎?如何传递给社会、政府、公众、行业及员工一种什么样的具有独特性的价值要素?总之,如何解决品牌价值提炼和传播执行上虚泛化、随意化,快速形成品牌合力,已成了太科园当务之急。

    策划成效:

    1.了解太科园品牌现状,梳理了太科园品牌优势和存在的问题 

    2.提出了基于无锡传统产业的“传感信息”这一差异化品牌产业定位,得到时任国务院总理温家宝的肯定,并要求在无锡建立“国家传感信息中心”,一举奠定了国家级战略园区的地位 

    3.探寻和策划了国家信息传感中心品牌关键成功要素(K.S.F.)与品牌战略机会

    4.开创性地提出“物联网”概念,实现国家信息传感中心跨入“伟大的首创”行列

    5.提炼出“感知中国未来”的品牌价值主张,规范了中国物联网在全球的统一名称:U-China 

    6.有效的品牌传播推广和管控组合策略,实现国家传感信息中心品牌在全国乃至世界感知产业范围内的认知度、知名度和吸引力  


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